С приближением первого сентября жизнь российских семей кардинально меняется, превращаясь в марафон по поиску тетрадей, формы и рюкзаков. Совместное исследование аналитиков «Детского мира» и МегаФона пролило свет на привычки родителей в этом ежегодном ритуале, нарисовав портрет современного покупателя, который совмещает работу, дом и заботы о детях в режиме многозадачности.
Оказалось, что школьные сборы давно перестали быть исключительно дневной заботой. Основной пик активности, конечно, приходится на светлое время суток: более половины всех онлайн-заказов оформляется днем, а в будние дни настоящий бум случается около полудня, когда у большинства работающих граждан наступает обеденный перерыв. Однако на этом график покупок не заканчивается. Современные родители активно используют поздние вечерние часы: примерно каждый шестой заказ оформляется после 20:00, а 8–9% покупок и вовсе совершается глубокой ночью, после 22:00. Нашлись и те, чья подготовка к школе переходит черту полуночи — на это время приходится 6–7% заказов.
Особенно ярко эта картина проявилась в Пермском крае, где интернет-трафик магазинов школьных товаров в августе подскочил на 17%, а количество посетителей выросло на 7%. В роли главного закупщика традиционно выступают женщины, на долю которых приходится 64% аудитории. Чаще всего за виртуальными покупками в регионе застают пермяков в возрасте 35–44 лет (46% аудитории), реже — молодежь 25–34 лет и людей предпенсионного возраста. Интересно, что в процесс вовлекаются все поколения семьи, от школьников 14–17 лет до пользователей старше 55 лет, каждый из которых вносит свою лепту в формирование заказа.
Аналитики также заметили интересную закономерность: активность смещается к дню по мере приближения 1 сентября, но при этом значительная часть родителей откладывает решающий шопинг на последний момент. Всплеск заказов в последнее воскресенье августа подтверждает, что многие работают по принципу «лучше поздно, чем никогда» .
Стоит отметить, что 2026 год стал временем серьезных финансовых испытаний для семейного бюджета. По данным исследования ЮMoney и «Платформы ОФД», минимальный набор, включающий форму, обувь, рюкзак и канцелярию, за год подорожал на 7%, достигнув отметки в 19 114 рублей . При этом россияне ищут способы сэкономить, не теряя в качестве: почти 60% родителей покупают товары и на маркетплейсах, и в обычных торговых центрах, тщательно сравнивая цены и ассортимент . В 70% случаев при выборе вещей учитывается мнение самого ребенка, что делает процесс сбора более осознанным .
