Принято считать, что электросамокаты – удел беспечных студентов и активной молодежи, но реальность, как всегда, вносит свои коррективы. Свежие данные, полученные в результате совместного исследования оператора «МегаФон» и крупного сервиса кикшеринга Whoosh, рисуют совершенно иную картину предпочтений пользователей в Пермском крае. Обработка больших обезличенных массивов данных показала, что самые заядлые любители городских самокатов в регионе – это далеко не юноши и девушки.
Портрет типичного райдера в Прикамье оказался неожиданным. Главная движущая сила кикшеринга – мужчины, которые уверенно доминируют, составляя 78% от всех поездок. Однако ключевой сюрприз скрывается в возрастной статистике. Лидерство по числу аренд прочно удерживает возрастная группа 35-44 лет, на которую приходится 39% всех поездок. Чуть отстает от них поколение 25-34 лет, чья доля составляет 36%. При этом на долю молодежи от 18 до 24 лет, которую традиционно считали главным потребителем подобных услуг, остается всего 12%. Ровно столько же – у возрастной категории 45-54 лет. Пользователи старше 55 лет тоже иногда берут самокаты, но их вклад в общую статистику минимален и не дотягивает даже до 1%.
Эти цифры перекликаются с общероссийскими трендами, где самой активной аудиторией также являются люди 35-44 лет, набирающие 40% от всех поездок по стране . Однако общероссийский рейтинг популярности этого вида транспорта расставляет свои акценты. Пермь не входит в число городов, где кикшеринг наиболее популярен. Пальму первенства по числу пользователей удерживают Москва, Санкт-Петербург и Краснодарский край с его круглогодичным сезоном. Вслед за столицами и югом России следуют Екатеринбург, Новосибирск, Красноярск и Нижний Новгород.
Любопытна и география гендерных предпочтений. В регионах наблюдается разительный контраст. Если в Пермском крае и, скажем, Новосибирской области мужской состав пользователей достигает 82%, то в Волгоградской, Пензенской и Брянской областях доля женщин, предпочитающих двухколесный транспорт, самая высокая по стране – около 30% . Более того, анализ показывает, что если среди молодежи 18-24 лет женщин всего 21%, то в группе 55-64 лет их доля возрастает до 34%, что говорит о меняющемся отношении к микромобильности у старшего поколения.
Развитие городских сервисов аренды идет рука об руку с появлением выгодных предложений для постоянных пользователей. Операторы связи, в свою очередь, подстраиваются под этот тренд. Так, для активных горожан была запущена специальная опция «5G МегаГород». Она предоставляет абонентам целый ряд преимуществ: до 60 бесплатных активаций самоката в месяц и 20 минут бесплатного бронирования в сервисе Whoosh, а также приветственные баллы для пополнения баланса. Удобство опции еще и в том, что доступ к приложению кикшеринга сохраняется даже при нулевом остатке интернет-трафика, что делает поездки максимально комфортными и доступными.
