В январе-октябре 2025 года российский фитнес-рынок продемонстрировал динамичное развитие, отмеченное увеличением количества крупных клубов. Согласно данным FitnessData, сообщает ТАСС, за этот период в стране открылось 118 новых фитнес-клубов площадью более 500 кв. м, что на 30 заведений больше, чем за аналогичные десять месяцев 2024 года . Этот рост, превышающий 33%, контрастирует с ситуацией в сегменте малых студий, где число открытий, напротив, снизилось до 220 против 250 годом ранее . Доминирующей тенденцией новых открытий стала рекуррентная, или подписочная, модель оплаты, на которую пришлось более двух третей всех новых клубов . На этом фоне общая площадь всех фитнес-объектов в России достигла 6,6 млн кв. м, а их общее количество составило 14,5 тысяч .
Значительный вклад в прирост рынка внесли Москва, где за три квартала открылось 25 новых клубов, в основном рекуррентных сетей, а также Республики Татарстан и Башкортостан, где число открытий выросло более чем на 25% . При этом инвестиционная активность достигла 23,1 млрд рублей, что на 15% выше показателей 2024 года, причем более 60% всех инвестиций в отрасль без учета строительства зданий пришлось на одного игрока — сеть DDX Fitness . По итогам 2025 года аналитики прогнозируют увеличение объема инвестиций до 27 млрд рублей .
Финансовые показатели рынка впечатляют: объем фитнес-рынка за десять месяцев 2025 года составил 255,3 млрд рублей, а выручка индустрии выросла на 23% в годовом сопоставлении . По прогнозам, по итогам года рынок может достичь 315-325 млрд рублей . Однако, как отмечает управляющий партнер FitnessData Максим Боровиков, глобально речь идет о замедлении рынка, и его высокие темпы прироста во многом связаны с повышением цен и агрессивной экспансией одного игрока — DDX Fitness .
Этот кажущийся парадокс — рост выручки на фоне системных проблем — раскрывается при детальном рассмотрении текущей ситуации в отрасли. По данным Национального фитнес-сообщества, совокупная выручка отрасли за три квартала 2025 года достигла 159,5 млрд рублей, показав рост на 14,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года . Этот рост в значительной степени обусловлен инфляционной составляющей — с января по сентябрь плату за абонементы повысили почти 85% клубов . При этом отрасль сталкивается с серьезными вызовами: более чем у 90% игроков выросли издержки (аренда, коммунальные платежи, ФОТ), 71,4% сталкиваются с дефицитом кадров, а 48% отмечают снижение платежеспособности населения .
Ключевым драйвером роста стала рекуррентная модель оплаты, которая за последние семь лет привлекла в фитнес-клубы не менее 500 тысяч новых клиентов . Эта модель, предполагающая ежемесячные платежи вместо единовременной оплаты годового абонемента, особенно привлекательна для молодежи, которая активно использует подписки в других сферах жизни . Одновременно меняется и аудитория клубов: по данным мониторинга, с 2023 года по сентябрь 2025-го доля молодых клиентов в среднем по стране выросла с 23,7% до 32,5%, а возрастных (старше 60 лет) — с 7,6% до 11,5% . Этот дуэт «пионеров и пенсионеров», как отмечают эксперты, станет «двуглавым двигателем» отрасли в ближайшие годы .
Еще одной важной тенденцией стало смещение фокуса с простых тренировок на комплексные wellness-услуги. Доля дополнительных услуг в общей структуре выручки фитнес-объектов выросла до 32% в 2025 году против 27% в 2018 году . Клиенты все чаще ищут не просто спорт, а комплексное решение задач ментального здоровья и физического самочувствия, что заставляет клубы превращаться в многофункциональные центры, предлагающие персональные тренировки, СПА, нутрициологию и другие услуги . Таким образом, российский фитнес-рынок 2025 года представляет собой сложную и многогранную экосистему, где количественный рост сопровождается глубокими качественными трансформациями бизнес-моделей и потребительских привычек.
