В Госдуму внесли поправки, инициированные депутатами от партии «Справедливая Россия», которые могут кардинально изменить работу российских торговых сетей. Как сообщил глава партии Сергей Миронов, законопроект предусматривает серьезные ограничительные меры, включая запрет на продажу готовой еды, приготовленной непосредственно в магазинах, поскольку, по мнению авторов инициативы, такая продукция приносит торговым сетям прибыль, а гражданам — проблемы со здоровьем.
Поправки также устанавливают предельный размер розничной наценки в размере не более 15% от цены поставщика с обязательным указанием себестоимости товара непосредственно на ценниках. Это позволит потребителям видеть реальную маржу ритейлеров и может привести к снижению конечных цен. Дополнительно документом вводится ограничение на продажу продуктов с оставшимся сроком годности менее 24 часов, что направлено на повышение стандартов качества и безопасности продуктов питания.
Значительная часть законопроекта посвящена собственным торговым маркам (СТМ) сетей — их продажи предлагается ограничить. Это особенно важно, поскольку собственные бренды являются ключевым инструментом повышения маржинальности для ритейлеров. Как отмечают эксперты, производить продукт под собственной маркой часто дешевле, чем закупать и перепродавать готовый товар стороннего бренда, поскольку из цепочки создания стоимости исчезает звено, которое делает собственную наценку . Именно поэтому многие сети, такие как «Спортмастер» с брендом Demix или французский Decathlon с двадцатью специализированными марками, активно развивают это направление .
Кроме того, законопроект устанавливает обязательную долю продукции региональных производителей в ассортименте товаров торговых сетей в объеме не менее 25%. Эта мера призвана поддержать локальных производителей и диверсифицировать рынок.
Что касается готовой еды, то ее производство и продажа действительно стали значимым направлением для многих ритейлеров. К примеру, сеть «Магнит» активно развивает продажи готовой еды под собственным брендом «М Кухня» в тысячах своих магазинов формата «у дома» в различных регионах России. Примечательно, что ритейлер не всегда имеет собственные производственные мощности, а привлекает региональных поставщиков, которые проходят строгий отбор на соответствие требованиям сети к качеству и безопасности . Подобная практика контрактного производства является законной при условии надлежащего оформления прав на использование товарного знака, что требует либо отдельного лицензионного договора, либо включения соответствующего разрешения в договор подряда.
Таким образом, предлагаемые законодательные изменения затрагивают несколько ключевых аспектов бизнес-модели современного ритейла: ценовую политику, ассортиментный портфель, включающий высокомаржинальные собственные бренды и готовую еду, а также взаимоотношения с поставщиками. Принятие этих поправок может потребовать от торговых сетей значительной перестройки операционной деятельности и стратегии развития.
