С первого дня второго полугодия 2026 года в России вступает в силу новый императив для торговых сетей и точек розничной реализации. Законодательное требование об обязательном применении контрольно-кассовой техники при выбытии маркированной парфюмерно-косметической продукции и товаров бытовой химии окончательно замыкает цифровой контур отслеживания. Теперь любой факт продажи крема, геля для душа или чистящего средства должен быть не просто зафиксирован в чеке, но и мгновенно подтвержден через фискальный накопитель в государственной системе мониторинга «Честный знак».
Этому этапу предшествовала планомерная подготовка всей товаропроводящей цепи. Сначала, в мае 2025 года, под контроль попали мыло и синтетические моющие составы. Следом, в июле, к системе подключилась обширная группа средств для ухода за волосами, мужской косметики и дезодорирующих средств. Финальным аккордом 2025 года стало введение маркировки на декоративную косметику, средства макияжа и стоматологические гигиенические пасты с первого октября. Логика регулятора была продиктована простым расчетом: чем шире охват, тем сложнее серым импортерам и производителям фальсификата находить лазейки.
Динамика, зафиксированная Роспотребнадзором в первом квартале текущего года, наглядно иллюстрирует эффективность принятых мер. Рынок не просто адаптировался — он продемонстрировал уверенный рост за счет выхода из тени добросовестных игроков. Совокупный объем легальной продукции, введенной в хозяйственный оборот, превысил отметку в 5,6 миллиардов единиц. Примечательно, что отечественные производители заняли доминирующую позицию, обеспечивая более 80% присутствия на полках. Эти цифры особенно красноречивы на фоне количественного роста участников оборота: если на старте реформы в отрасли числилось 2399 предприятий, то по завершении 2025 года их стало 3186, а к весне 2026 года реестр пополнился до 3930 юридических лиц.
В практической плоскости подключение кассового звена означает для продавцов переход от формального сканирования к глубокой верификации. С июля недостаточно просто считывать двумерный код Data Matrix — касса обязана провести онлайн-запрос к платформе маркировки. Если система идентифицирует код как уже погашенный, просроченный или нелегальный, операция будет блокироваться прямо на этапе формирования чека. Такой подход, известный как разрешительный режим, превращает торговую точку в последний фильтр качества перед тем, как товар попадет в руки потребителя.
Впрочем, регулятор предусмотрел и переходный период для работы с остатками. Те товары, которые были произведены или ввезены на территорию РФ до установленных сроков обязательной маркировки, все еще разрешается реализовывать до истечения их заявленного срока годности без нанесения кодов идентификации. Для оптового же звена вводятся дополнительные требования по оформлению универсальных передаточных документов с указанием агрегированных кодов GTIN, что упрощает приемку больших партий без потери контроля.
Более того, государство не намерено останавливаться на достигнутом. Вслед за жидкостями и эмульсиями под прицел системы попадает сегмент санитарно-гигиенических принадлежностей. Согласно свежим постановлениям Правительства, уже с сентября 2026 года участников оборота обяжут регистрироваться в системе маркировки для зубных щеток, расчесок, туалетной бумаги и прочих аналогичных товаров. Это свидетельствует о том, что тотальная оцифровка потребительского рынка становится не временной мерой, а устойчивым стандартом ведения предпринимательской деятельности в стране.
