Пока в кинотеатрах второй месяц подряд не стихает ажиотаж вокруг повторного проката вампирской саги, аналитики МегаФона фиксируют неожиданные перемены в портрете аудитории, которая интересуется вселенной Стефани Майер. Самыми активными новичками на тематических ресурсах стали люди 18–24 лет — их прибавилось сразу на 36% по сравнению с августом. Но настоящий сюрприз преподнесли мужчины: если ещё в конце лета на фан-сайтах наблюдалось примерное равенство полов, то к сентябрю сильный пол занял почти две трети аудитории.
Вампиры помолодели, но не настолько, как можно подумать
Приток зумеров выглядит впечатляюще, однако костяк поклонников «Сумерек» остаётся возрастным. Люди 35–44 лет по-прежнему составляют самую многочисленную группу посетителей фан-ресурсов — на них приходится 41% от всех пользователей. Каждый четвёртый фанат саги — в возрасте от 25 до 34 лет, а ещё 20% аудитории — люди 45–54 лет. Эти цифры объясняют природу нынешнего бума: для миллениалов, чья юность пришлась на конец нулевых, «Сумерки» — не просто фильм, а капсула времени с узнаваемой сине-зелёной палитрой, кедами Converse и саундтреком из Paramore и Muse. Они идут в кино и на фан-сайты не за новым опытом, а за эмоциями, которые когда-то уже пережили .
Любопытно, что подростки 14–17 лет на общем фоне выделяются прямо противоположной динамикой: их число на тематических ресурсах сократилось на 18%. Возможно, для нынешних школьников Эдвард и Белла — уже слишком «родительская» история, лишённая той остроты новизны, которую они ищут в современных хоррорах и фэнтези.
Мужчины нашли в «Сумерках» что-то своё
Смена гендерного баланса — пожалуй, самая интригующая деталь исследования. На сайтах с товарами по мотивам саги мужчины и вовсе доминируют: 66% аудитории. И это при том, что исторически «Сумерки» воспринимались как франшиза для девочек-подростков и молодых женщин. Что заставило мужскую аудиторию массово интересоваться вампирским мерчем и фан-контентом?
Отчасти ответ кроется в природе мемной культуры. За полтора десятилетия сага обросла бесконечным количеством ироничных переосмыслений — от пародий на «блестящего» Эдварда до шуток про любовный треугольник. Ироничный пересмотр стал своего рода коллективным ритуалом: смотреть «Сумерки» сегодня — значит участвовать в общем интернет-фольклоре . Мужская аудитория активно включилась в эту игру, тем более что возрастной портрет покупателей мерча заметно моложе, чем у посетителей фан-сайтов: здесь лидируют люди 25–34 лет (43%), а на втором месте — 35–44 лет (31%).
Что покупают фанаты: от книг до ростовых фигур
Если верить данным маркетплейсов, спрос на товары по «Сумеркам» вырос не просто заметно, а кратно. На Wildberries продажи тематической продукции в сентябре подскочили на 215% в штуках по сравнению с августом, а футболки с символикой саги стали покупать чаще почти в десять раз . На «Авито» книги по вселенной Майер разошлись в 2,5 раза активнее, чем годом ранее, а фигурки и куклы с персонажами — в восемь раз.
Ассортимент давно вышел за пределы привычных постеров и кружек. Помимо книг, которые составляют 35% продаж, и открыток с Робертом Паттинсоном (8%), покупатели активно берут футболки (7%), твёрдые духи и ароматические свечи (по 5%), а также антистресс-раскраски и коллекционные DVD-боксы (3%). На маркетплейсах можно найти ростовые фигуры Эдварда Каллена, дакимакуры с его изображением, карнавальные маски, постельное бельё и даже наклейки на унитазы. Продажи ростовых фигур в сентябре выросли на 347%, а карнавальных масок — на все 500%.
Ностальгия как двигатель торговли
Феномен нынешнего всплеска интереса к «Сумеркам» во многом держится на удачном стечении обстоятельств. Повторный прокат отреставрированных копий всех пяти фильмов, запущенный в сентябре 2026 года, совпал с осенним настроением, которое сама сага идеально воплощает: туманный Форкс, вечная хмурость и атмосфера уютной меланхолии . В соцсетях даже закрепился тренд «хоа-хоа-хоа» — отсылка к саундтреку первого фильма, символизирующая начало «сумеречного» сезона.
Для одних это способ вернуться в собственную юность, для других — возможность познакомиться с культурным феноменом, который они пропустили. И пока одни спорят, почему фильм с рейтингом 48% на Rotten Tomatoes собирает полные залы, прокатчики уже анонсировали показ всей саги вплоть до февраля 2027 года . Судя по тому, как бодро растёт аудитория фан-сайтов и полки маркетплейсов, вампирская история Майер ещё не скоро отправится на покой.
