Приближение гендерных праздников в России уже давно превратилось в период тотального покупательского ажиотажа, и этот год не стал исключением. Только теперь в коробках с подарками все реже оказываются банальные носки или пена для бритья, а все чаще — высокотехнологичные устройства. Аналитики МегаФона, изучив статистику посещений интернет-магазина и данные продаж в объединенной розничной сети оператора и Yota, зафиксировали настоящий ренессанс интереса к электронике. В преддверии Дня защитника Отечества спрос на ноутбуки взлетел вдвое по сравнению с январем, а вот накануне 8 Марта главным хитом продаж стали умные часы, чьи продажи рванули вверх на 70% .
Однако если отойти от сухих цифр и посмотреть на ситуацию шире, то становится понятно: техника прочно заняла нишу универсального презента. Судя по данным опросов, опубликованных в издании «Известия», мужчины по-прежнему отдают предпочтение практичным вещам. Почти четверть опрошенных представителей сильного пола (23%) мечтают получить под елочку (пусть и праздничную, февральскую) именно электронику и бытовую технику . И статистика продаж это прекрасно иллюстрирует: в топе подарков к 23 Февраля уверенно обосновались не только ноутбуки, но и планшеты с пауэрбанками, прибавившие 22% и 20% соответственно. Это вам не «одноразовые» презенты, а вещи действительно нужные и долгоиграющие.
Женская логика в выборе сюрпризов для мужчин тоже становится все более технологичной. Дамы явно отошли от стереотипов и теперь дарят своим защитникам то, что пригодится в работе, учебе или для души. Впрочем, как отмечают аналитики telegram-канала «Чек Индекс», чье мнение приводит издание «Север-Пресс», мужчины и сами все чаще предпочитают баловать себя самостоятельно, выбирая компьютерные игры (спрос вырос на 11%) или автотовары . Но вернемся к праздничной статистике: смартфоны по-прежнему остаются вне конкуренции, занимая 26% всех продаж в штуках и целых 80% в деньгах. Интересно, что брендовые предпочтения распределились зеркально: к 23 Февраля взлетели продажи Samsung (+27%), а вот нежному празднику 8 Марта больше соответствовали Apple и Realme, чьи показатели подскочили на 80% . Видимо, прагматичные корейские гаджеты считаются более «мужскими», а изящные китайские новинки и техника Apple — более универсальными.
Отдельная история — подарки для женщин. Здесь традиционно кипят нешуточные страсти: что лучше — цветы или украшения? Однако аналитика МегаФона показывает, что современные девушки все чаще просят у судьбы (и своих вторых половинок) нечто большее, чем букет. Беспроводные наушники, которые на неделе перед 8 Марта стали покупать на 22% чаще, умные колонки с голосовыми помощниками (+19%) и, конечно, умные часы — вот настоящие лидеры женского счастья. По данным официального Telegram-канала МегаФона, продажи фитнес-браслетов и вовсе утроились по сравнению с обычной неделей . Это подтверждает общероссийский тренд: женщины хотят следить за здоровьем, слушать музыку и управлять домом с помощью стильных девайсов.
В Пермском крае, который всегда славился своими технологически подкованными жителями, картина особенно показательна. Самыми активными охотниками за подарками в онлайне оказались пермяки в возрасте от 35 до 44 лет. На их долю пришлось 38% всех посещений интернет-магазина оператора. Чуть менее активны были 25-34-летние (28%), а вот люди предпенсионного возраста (45-54 года) замкнули тройку лидеров с 17%. Любопытно, что большинство покупок совершалось отнюдь не в тиши ночи, а в разгар рабочего дня — пик заказов пришелся на период с 12 до 15 часов. То есть подарки искали в обеденный перерыв, что говорит либо о высокой занятости, либо о нежелании тратить на это личное вечернее время.
Кстати, те, кто привык все делать в последний момент, тоже оказались правы: 18 и 22 февраля, а также 6 и 7 марта стали днями, когда интернет-магазины приняли максимальное число заказов. Видимо, чувство приближающегося праздника — лучший катализатор шопинга.
В целом же рынок подарков явно движется в сторону осмысленного потребления. Люди хотят дарить не просто сувениры, а полезные и функциональные вещи. В МегаФоне, кстати, это заметили и пошли дальше, запуская продажи восстановленных смартфонов, которые проходят полную диагностику и получают гарантию, но стоят при этом на 60% дешевле новых . Это ли не тренд на разумную экономию без потери качества?
Так что, если вы все еще думаете, что подарить коллеге, мужу или маме на следующий праздник, присмотритесь к полкам с электроникой. Возможно, именно там скрывается ключ к сердцу близкого человека. И пусть цветы и сладости по-прежнему в почете, именно гаджеты становятся тем самым универсальным кодом, который открывает дверь в мир современных и по-настоящему нужных подарков.
