В современном мире, где цифровая идентичность становится все более значимой, красивые телефонные номера превращаются в заметный элемент персонального стиля и статуса. Согласно исследованию, проведенному аналитиками «МегаФона» по итогам 2025 года, спрос на запоминающиеся комбинации цифр не только остается стабильным, но и демонстрирует новые любопытные тенденции, особенно среди молодого поколения россиян.
Портрет аудитории: поколение Z задает тренд, а миллениалы составляют ядро
Самый значительный рост интереса к услуге в прошлом году показала именно молодежь в возрасте до 25 лет, относящаяся к поколению Z (зумеры). Частота покупок красивых номеров в этой категории увеличилась на 11%. Это свидетельствует о том, что для современных молодых людей номер телефона — это не просто средство связи, а еще и инструмент для самовыражения, способ подчеркнуть свою индивидуальность в цифровом пространстве. При этом наиболее активными потребителями, формирующими «ядро» аудитории, остаются миллениалы (абоненты 35-44 лет), на долю которых приходится 38% всех владельцев уникальных номеров. За ними следуют клиенты 45-54 лет (22%) и молодежь 25-34 лет (15%).
Любопытно, что второе и третье места по динамике роста занимает старшее поколение — абоненты 45-54 и 55-64 лет соответственно. Это говорит о том, что красивый номер ценят в разных возрастных группах, но причины могут различаться: если для молодежи это элемент стиля, то для старшего поколения — скорее, вопрос престижа и удобства. Гендерный дисбаланс среди владельцев заметен: 68% составляют мужчины. Однако за прошедший год женщины стали проявлять к услуге повышенное внимание. Географически спрос сконцентрирован в крупных экономических и культурных центрах. Лидерами являются Московский регион, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Самарская область, Республики Дагестан и Башкортостан. В топ-10 также входят Ростовская, Свердловская области, Чеченская Республика, Ханты-Мансийский автономный округ и Краснодарский край. В Сибирском федеральном округе первенство удерживают Красноярский край, Новосибирская и Кемеровская области.
«Металлическая» классификация и растущий аппетит к эксклюзиву
Операторы часто классифицируют красивые номера по категориям, названным в честь драгоценных металлов. Самыми распространенными в портфеле клиентов остаются «бронзовые» номера. Однако в 2025 году особенно ярко проявилась растущая тяга абонентов к более эксклюзивным и статусным вариантам. Максимальный рост спроса был зафиксирован на «золотые» номера (с тремя идущими подряд одинаковыми цифрами) и «платиновые» (с четырьмя повторяющимися цифрами). Этот тренд указывает на желание клиентов не просто получить приятную комбинацию, а приобрести по-настоящему уникальный и редкий цифровой актив. Стоимость таких специальных номеров у операторов может начинаться от 1000 рублей, а на специализированных рынках достигать сотен тысяч за уникальные комбинации.
Параллели с автомобильным миром и возможная легализация
Феномен ценности красивых комбинаций выходит далеко за рамки мобильной связи. Ярчайшим примером является рынок автомобильных номеров, где за «красивые» госзнаки, особенно с зеркальными буквами или значимыми цифрами, покупатели готовы платить сотни тысяч, а иногда и миллионы рублей. Стоит отметить, что такой рынок долгое время существовал в «серой» зоне. Однако в 2025 году в Госдуму был внесен законопроект, предлагающий легализовать официальную продажу таких номеров через портал «Госуслуги». Средства от этих продаж, по замыслу авторов инициативы, должны направляться в государственный бюджет — по предварительным оценкам, на сумму до 25 миллиардов рублей ежегодно. Первое чтение законопроекта запланировано на февраль 2026 года.
Удобство приобретения и будущее уникальных номеров
Вернувшись к мобильным номерам, важно отметить, как изменился процесс их покупки. «МегаФон» предлагает клиентам удобные онлайн-инструменты для выбора номера по любимому числу, «красивому хвосту» (последним четырем цифрам) или схожести с предыдущим номером. Трендом последнего времени стало приобретение красивого номера уже после покупки SIM-карты — через мобильное приложение оператора. На этот способ сейчас приходится четверть всех продаж. Таким образом, рынок красивых номеров телефонов в России демонстрирует устойчивость и адаптивность. Он успешно привлекает новую молодую аудиторию, которая видит в номере элемент цифрового стиля, и одновременно обслуживает запросы более старших поколений на статус и узнаваемость. Совпадение тенденций с динамикой рынка автомобильных номеров и дискуссии об их легализации только подчеркивают, что за простыми комбинациями цифр в современном обществе стоят глубокие социальные и культурные смыслы.
