Человек видит только лишь бренды

5 июля 2014 - Журналист
article1046.jpg

 Существует мнение, что эффективность рекламы и ее реальное воздействие на результаты продаж товара не доказаны. Не только в процентном соотношении, но и в целом, в вопросе, существует ли вообще реальная выгода от вложения денег в такую раскрутку товара, на которую нередко тратятся крупные производители. Безусловно, существуют определенные формулы в виде подсчетов прироста продаж с начала рекламного периода, расчета экономического эффекта и т.д. Но при всем при этом сложно сказать, действительно ли покупатели откликнулись на рекламу. Действительно ли имело место то, что в бихевиористической психологии называется реакцией на стимул. Любое социальное и социально-экономическое исследование осложняется вовлеченностью самого человека: он не может посмотреть на процесс со стороны, здесь нельзя получить ответ на вопрос «а что если?», нельзя учесть все 100% факторов.

Однако есть явление из мира рекламы и маркетинга, на которое любой человек действительно реагирует. Это бренд. Бренд – это не просто юридически защищенный торговый знак. Это символ, который легко узнаваем, определяет статус продукта, зачастую настраивает потребителя на определенный лад. Статус бренда придает товару особую ценность, зачастую потребитель готов заплатить большие деньги, зная, что серьезный бренд означает качественный товар.

В данном случае речь идет о психологических механизмах, которыми грамотно оперируют создатели брендов, в первую очередь об упрощении запоминания. Бренды упрощают человеку выбор, являясь такой же неотъемлемой характеристикой социальной группы, как статус, финансовое положение и язык.

Что из этого следует? Прежде всего, для производителя. Задача производителя одновременно упрощается и усложняется: с одной стороны, создание бренда – процесс сложный, конкуренция на их рынке достаточно серьезная, а поддержание качества затратно. С другой, реклама, раскрутка товара, целевой потребитель, исследования рынка, стоимость крупных кампаний, производство – все эти аспекты продвижения товара значительно упрощаются. В итоге фактически обходятся антимонопольные установления государств.

Если рассматривать бренд с точки зрения потребителя, то речь, в первую очередь, идет о выборе. Репутация бренда, его стилевая и статусная составляющая приобретают определенное значение. В то же время, на психологическом уровне человек воспринимает именно название, и, таким образом, бренд становится отражением качества продукции.

Какие же последствия несет такое восприятие бренда производителем и потребителем?

 Во-первых, брендовая продукция вытесняет аналогичную, в силу особенностей психики человека, это происходит даже при равных качествах товаров. Во-вторых, и это значительно более важно, бренд становится олицетворением товара: о нем говорят, он «мозолит глаза» в рекламе, о нем шутят, его видят везде: от плакатов с именами спонсоров на спортивных соревнованиях до рекламы в подъездах. Здесь кроется подводный камень для производителя, так как известность бренда определяет, в том числе, и его восприятие населением, и при негативном восприятии может возникнуть необходимость его заменить. Но самое главное следствие того, что человек воспринимает именно бренды заключается в том, что иллюзия выбора, создаваемая таким образом, в конечном итоге должна побуждать производителя создавать более качественную продукцию, так как конкуренция выходит на брендовый уровень. Потребитель ждет, что известная компания с мировым именем даст ему и статус, и престиж, и качество. Не ошибется ли он?

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

Посмотреть все новости раздела "Бизнес"

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 4845 просмотров
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Внимание! Все комментарии проходят ручную модерацию, если ваш комментарий не нарушает Правила, он обязательно появится в обсуждении через небольшой промежуток времени.
Опубликованные комментарии являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция портала за размещенные комментарии ответственности не несет.

 

 

 

Последние новости
  Все новости

 

 

Популярные новости за неделю
Программа мероприятий на 1 мая в Перми
Программа мероприятий на 1 мая в Перми
24 апреля 2017 - Журналист - 1 - 1503

1 мая по Октябрьской площади и улицам города пройдет демонстрация. В течение дня пермяков ждут различные праздничные мероприятия.

Компания-владелец торговой сети «Виват» в Перми признана банкротом
Компания-владелец торговой сети «Виват» в Перми признана банкротом
24 апреля 2017 - Татьяна Орлова - 0 - 1311

Сегодня, 24 апреля, Арбитражный суд Пермского края начал процедуру банкротства по упрощенной схеме в отношении ООО «Виват-Трейд» и уже ввел конкурсное производство.

В Перми прошел суперфинал Чемпионата ШБЛ «КЭС-БАСКЕТ»
В Перми прошел суперфинал Чемпионата ШБЛ «КЭС-БАСКЕТ»
24 апреля 2017 - Журналист - 0 - 970

22 апреля на десятом юбилейном Суперфинале Чемпионата ШБЛ «КЭС-БАСКЕТ» в Перми определились лучшие школьные баскетбольные команды России, Монголии и Киргизии

Пропал ребенок - Елизавета
Пропал ребенок - Елизавета
23 апреля 2017 - Журналист - 0 - 959

22 апреля, в Кунгуре, в районе 15:00 часов дня по улице Свердлова, д.34, пропал ребёнок Елизавета.

В Березниках Пермского края образовались новые провалы почвы
В Березниках Пермского края образовались новые провалы почвы
23 апреля 2017 - Татьяна Орлова - 0 - 875

В марте и апреле в Березниках образовались еще две воронки. Новые провалы в земле были предсказаны учеными Горного института Уральского отделения РАН еще 2 года назад.

 

 

 

Новые статьи
Диспансеризация 2017, что в нее входит?
Диспансеризация 2017, что в нее входит?
вчера в 16:02 - Журналист - 0 - 210
Диспансеризацию может пройти любой гражданин РФ один раз в 3 года. Для этого нужно обратиться в поликлинику, к которой вы прикреплены, или фельдшерско-акушерский пункт с паспортом и полисом ОМС.
Связисты проверили готовность главных дорог к туристическому сезону
Связисты проверили готовность главных дорог к туристическому сезону
27 апреля 2017 - Журналист - 0 - 200
В поездках по России и Пермскому краю водители и путешественники минуют «ямы» связи. Техническая служба «МегаФона» проверила готовность главных дорог к туристическому сезону, чтобы абоненты могли...
Президент Российской Федерации утвердил новую стратегию Экологической безопасности России до 2025 года.
Президент Российской Федерации утвердил новую стратегию Экологической безопасности России до 2025 года.
Указом президента Российской Федерации от 19.04.2017 № 176 утверждена Стратегия экологической безопасности Российской Федерации до 2025 года.
Уральцы стали чаще «пропадать» в мобильной библиотеке
Уральцы стали чаще «пропадать» в мобильной библиотеке
18 апреля 2017 - Журналист - 0 - 893
Связисты выяснили, какие книги «живут» в смартфонах уральцев. Мобильные читатели чаще всего интересуются романами «Шантарам», «Счастливая Россия» и книгами по...

 

 

 






 

Яндекс.Метрика

 

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter
Основные разделы
Новости | Новости Перми | Публикации | Фото | Афиша | Объявления | Справка | Вопросы и ответы | SSL |
Информация
О проекте | Правила сайта | Реклама | Партнеры | Сообщить новость |
Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС 77 - 61551 выдано 24 апреля 2015 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.
Выходные данные