Туристический сервис WB Travel, принадлежащий объединенной компании Wildberries & Russ (РВБ), в партнерстве с одним из крупнейших российских туроператоров Fun&Sun выходит на новый уровень, анонсировав запуск собственной фирменной отельной концепции. Стратегический альянс двух гигантов, объединяющий экспертизу в e-commerce и туризме, направлен на создание нового формата отдыха для миллионов пользователей маркетплейса. Первый объект под брендом WB Travel — отель Dreams Vacation 4* в Шарм-эль-Шейхе — откроется 15 февраля 2026 года, и в текущем же году сеть планирует расшириться, запустив несколько новых отелей в Египте и Турции.
Дебютный проект расположен в пригороде Шарм-эль-Шейха, в районе Хадаба. В преддверии ребрендинга отель проходит масштабную модернизацию, которая затронет жилые корпуса, главный ресторан, лобби и другие общественные пространства. После открытия этот курортный отель будет позиционироваться как объект категории 4*, ориентированный на комфортный семейный отдых. Уникальной чертой партнерства станет эксклюзивность: с 15 февраля бронировать размещение в отеле WB Travel Dreams Vacation можно будет только через платформу Wildberries или у туроператора Fun&Sun. Аналитики отмечают, что на старте продаж цены на пакетные туры у партнеров являются одними из самых низких на рынке.
Ключевой акцент в новой концепции сделан на услугах для семей с детьми. Одним из главных элементов станет внедренный Fun&Sun детский клуб TOUCAN, чья программа развлечений и развивающих активностей рассчитана на 14 дней без повторов. Клуб будет предлагать научные лаборатории, творческие мастер-классы, спортивные игры и квесты, адаптированные для разных возрастных групп. Кроме того, для родителей предусмотрен круглосуточный «уголок мамы» с оборудованием для приготовления детского питания и специальная зона с прачечной. В отеле также будет работать собственный ресторан детского питания TOUCAN Chef и фирменная кофейня Berry Coffee.
Запуск отельного бренда WB Travel стал закономерным следующим шагом в развитии стратегического партнерства между компаниями, соглашение о котором было заключено в сентябре 2025 года. В рамках партнерства Fun&Sun, имеющий богатый опыт в создании собственных отельных концепций, отвечает за разработку стандартов сервиса и подготовку инфраструктуры. При этом важно отметить, что проект WB Travel является отдельным направлением. Туроператор продолжит развивать свои основные бренды, такие как FUN&SUN FAMILY, FUN&SUN ACTIVE и FUN&SUN SMART, которые реализуются в партнерстве с другими отелями.
Этот амбициозный проект знаменует новую фазу в развитии туристического направления Wildberries, которое компания развивает с 2023 года. Выход на рынок зарубежного гостиничного бизнеса происходит в условиях, когда Турция и Египет остаются ключевыми направлениями для российских туристов. Впрочем, отрасль сталкивается с вызовами: например, обсуждается возможное повышение стоимости виз в Египте, хотя для курортов Синайского полуострова, куда входит и Шарм-эль-Шейх, сохраняется возможность безвизового въезда. Планы РВБ по дальнейшей экспансии в Египте и Турции демонстрируют уверенность компании в долгосрочном потенциале этих рынков, несмотря на текущую экономическую динамику.
