Человек видит только лишь бренды

5 июля 2014 - Журналист
article1046.jpg

 Существует мнение, что эффективность рекламы и ее реальное воздействие на результаты продаж товара не доказаны. Не только в процентном соотношении, но и в целом, в вопросе, существует ли вообще реальная выгода от вложения денег в такую раскрутку товара, на которую нередко тратятся крупные производители. Безусловно, существуют определенные формулы в виде подсчетов прироста продаж с начала рекламного периода, расчета экономического эффекта и т.д. Но при всем при этом сложно сказать, действительно ли покупатели откликнулись на рекламу. Действительно ли имело место то, что в бихевиористической психологии называется реакцией на стимул. Любое социальное и социально-экономическое исследование осложняется вовлеченностью самого человека: он не может посмотреть на процесс со стороны, здесь нельзя получить ответ на вопрос «а что если?», нельзя учесть все 100% факторов.

Однако есть явление из мира рекламы и маркетинга, на которое любой человек действительно реагирует. Это бренд. Бренд – это не просто юридически защищенный торговый знак. Это символ, который легко узнаваем, определяет статус продукта, зачастую настраивает потребителя на определенный лад. Статус бренда придает товару особую ценность, зачастую потребитель готов заплатить большие деньги, зная, что серьезный бренд означает качественный товар.

В данном случае речь идет о психологических механизмах, которыми грамотно оперируют создатели брендов, в первую очередь об упрощении запоминания. Бренды упрощают человеку выбор, являясь такой же неотъемлемой характеристикой социальной группы, как статус, финансовое положение и язык.

Что из этого следует? Прежде всего, для производителя. Задача производителя одновременно упрощается и усложняется: с одной стороны, создание бренда – процесс сложный, конкуренция на их рынке достаточно серьезная, а поддержание качества затратно. С другой, реклама, раскрутка товара, целевой потребитель, исследования рынка, стоимость крупных кампаний, производство – все эти аспекты продвижения товара значительно упрощаются. В итоге фактически обходятся антимонопольные установления государств.

Если рассматривать бренд с точки зрения потребителя, то речь, в первую очередь, идет о выборе. Репутация бренда, его стилевая и статусная составляющая приобретают определенное значение. В то же время, на психологическом уровне человек воспринимает именно название, и, таким образом, бренд становится отражением качества продукции.

Какие же последствия несет такое восприятие бренда производителем и потребителем?

 Во-первых, брендовая продукция вытесняет аналогичную, в силу особенностей психики человека, это происходит даже при равных качествах товаров. Во-вторых, и это значительно более важно, бренд становится олицетворением товара: о нем говорят, он «мозолит глаза» в рекламе, о нем шутят, его видят везде: от плакатов с именами спонсоров на спортивных соревнованиях до рекламы в подъездах. Здесь кроется подводный камень для производителя, так как известность бренда определяет, в том числе, и его восприятие населением, и при негативном восприятии может возникнуть необходимость его заменить. Но самое главное следствие того, что человек воспринимает именно бренды заключается в том, что иллюзия выбора, создаваемая таким образом, в конечном итоге должна побуждать производителя создавать более качественную продукцию, так как конкуренция выходит на брендовый уровень. Потребитель ждет, что известная компания с мировым именем даст ему и статус, и престиж, и качество. Не ошибется ли он?

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter

Посмотреть все новости раздела "Бизнес"

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 1582 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Внимание! Все комментарии проходят ручную модерацию, если ваш комментарий не нарушает Правила, он обязательно появится в обсуждении через небольшой промежуток времени.
Опубликованные комментарии являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция портала за размещенные комментарии ответственности не несет.

 

 

 

Последние новости
  Все новости

 

 

Популярные новости за неделю
Движение трамваев в направлении станции «Осенцы» в Перми возобновлено
Движение трамваев в направлении станции «Осенцы» в Перми возобновлено
26 ноября 2016 - Татьяна Орлова - 0 - 1275

В субботу, 26 ноября, возобновилось движение трамваев № 10 «Улица Максима Горького – школа № 107» и № 11 «Микрорайон Висим – станция Осенцы» по улице Мира.

Дмитрий Самойлов официально стал главой Перми
Дмитрий Самойлов официально стал главой Перми
25 ноября 2016 - Татьяна Орлова - 0 - 1128

Сегодня, 25 ноября, прошла торжественная церемония официального вступления Дмитрия Самойлова в должность главы Перми – главы администрации краевой столицы.

В 2016 году в Пермском крае 686 женщинам сделали бесплатное ЭКО
В 2016 году в Пермском крае 686 женщинам сделали бесплатное ЭКО
29 ноября 2016 - Татьяна Орлова - 0 - 1111

В 2016 году в Пермском крае в рамках ОМС было проведено 686 бесплатных процедур экстракорпорального оплодотворения (ЭКО). Для этих целей было выделено около 65 миллионов рублей.

Виновный в гибели вице-спикера краевого ЗакСа Сергея Митрофанова приговорен к трем годам колонии
Виновный в гибели вице-спикера краевого ЗакСа Сергея Митрофанова приговорен к трем годам колонии
26 ноября 2016 - Татьяна Орлова - 0 - 1041

Бизнесмен Алексей Бусаров, виновный в гибели вице-спикера краевого ЗакСа Сергея Митрофанова, осужден на три года колонии.

Авиакомпании подготовили новогодние рейсы из Перми в Симферополь, Сочи и Таиланд
Авиакомпании подготовили новогодние рейсы из Перми в Симферополь, Сочи и Таиланд
27 ноября 2016 - Татьяна Орлова - 0 - 969

В новогодние праздники авиаперевозчики подготовили несколько курортных рейсов из Перми в Симферополь, Сочи, Анталию, Бангкок, Пхукет, Гоа и Камрань.

 

Новые статьи
В начале зимы мобильные тренды установят Стрельцы
В начале зимы мобильные тренды установят Стрельцы
сегодня в 12:44 - Журналист - 0 - 99
 Если бы у гениального Уолта Диснея был мобильный телефон, то он, скорее всего, остановил бы свой выбор на одной из моделей iPhone или Nokia.
МТС запустила в Пермском крае продажи персональных базовых станций
МТС запустила в Пермском крае продажи персональных базовых станций
вчера в 12:56 - Журналист - 0 - 252
МТС запустила продажи фемтосот в Пермском крае, которые позволят усилить сигнал и повысить емкость сотовой сети в новостройках, помещениях со сложной архитектурой, а также оперативно организовать...
МегаФон «продлевает жизнь» смартфонам пермяков
МегаФон «продлевает жизнь» смартфонам пермяков
28 ноября 2016 - Журналист - 0 - 621
Жители Перми и Пермского края могут дольше общаться в сети «МегаФон» без подзарядки мобильных устройств.
Пермский край в лидерах по оплатам с помощью баланса телефона
Пермский край в лидерах по оплатам с помощью баланса телефона
25 ноября 2016 - Журналист - 0 - 1051
Жители Урала стали чаще оплачивать товары и услуги, используя баланс телефона.

 

 

 

 

 






 

Яндекс.Метрика

 

Нашли ошибку? Выделите ошибочный текст мышкой и нажмите Ctrl + Enter
Основные разделы
Новости | Новости Перми | Публикации | Фото | Афиша | Объявления | Справка | Вопросы и ответы | SSL |
Информация
О проекте | Правила сайта | Реклама | Сообщить новость |
Свидетельство о регистрации средства массовой информации ЭЛ № ФС 77 - 61551 выдано 24 апреля 2015 г. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций.
Выходные данные