Бизнес-секреты: в 2025 году рынок электроники и бытовой техники продолжает падать

-
article21708.jpg фото: 59i.ru

Издание «Бизнес-секреты» в рамках аналитического проекта T-Data изучило траты россиян в категориях электроники и бытовой техники за последние пять лет. Аналитики посмотрели, как изменились объемы покупок и средний чек, а также узнали, на что покупатели тратят больше всего денег. 

 

Основные выводы:

  • В первом квартале 2025 года объем продаж в категории электроники и бытовой техники сократился на 8%, количество покупок — на 19%.
  • На фоне падения продаж новой техники вырос спрос на услуги ремонта. В январе — феврале 2025 года объем трат на ремонт бытовой техники составил 12,5 млрд рублей. Для сравнения: в январе — феврале 2024 года россияне потратили 11,4 млрд рублей, на 9,3% меньше. 
  • По данным Авито для Бизнес-секретов, за последние два года увеличились продажи б/у техники и электроники. 
  • За первый квартал 2025 года средний чек вырос на 14% относительно начала 2024 года и составил 9 194 ₽. В онлайне средний чек на электронику традиционно выше — 16 866 ₽ на начало 2025 года, средний чек в офлайн-магазинах вдвое ниже — 8 476 ₽. 
  • По числу покупок и объему трат в категориях электроники и бытовой техники лидируют мужчины. В первом квартале 2025 года их доля составляет 67%, у женщин — 33%. При этом средний чек женщин в выбранных категориях выше. В первом квартале 2025 года женщины совершали покупки со средним чеком 9 536 ₽, мужчины — 9 012 ₽. 
  • Среди жителей городов-миллионников наиболее высокий средний чек в Москве — 11 357 ₽ на начало 2025 года. На втором месте — Санкт-Петербург и Казань с практически равными чеками, 9 204 ₽ и 9 203 ₽ соответственно. Наименьший средний чек в выбранных категориях — в Перми и Омске. 
  • Больше всего денег россияне тратят на смартфоны (26% всех трат), ноутбуки и электронные книги (16% всех трат). На третьем месте — телевизоры (10% всех трат).
  • Смартфон — лидер среди товаров по числу покупок в рассрочку (67% от количества товаров, оформленных в рассрочку). На втором месте — ноутбуки (6%).

В основе исследования — обезличенные данные о транзакциях 50 млн клиентов Т-Банка. В выборку попали транзакции в категориях электроники и бытовой техники с января 2020 по март 2025 года. Для некоторых показателей мы дополнительно разделили транзакции на офлайн и онлайн. В онлайн-покупки вошли только покупки в интернет-магазинах, без учета маркетплейсов.


За год количество и объемы продаж электроники сократились на 15 и 6%


По итогам 2024 года количество покупок в категориях электроники и бытовой техники сократилось на 15%. В онлайне сокращение количества продаж составило 32% год к году, в офлайне — на 13%.
Падение продаж отразилось на общем обороте отрасли. За 2024 год объем трат в этих категориях сократился на 6% относительно объемов 2023 года. Падение оборотов онлайн-продаж составило 19%, в офлайне — 4%. Эксперты связывают падение онлайн-продаж с ростом продаж электроники и техники на маркетплейсах. 
В первом квартале 2025 года динамика на спад продолжается. Относительно первого квартала 2024 года количество покупок электроники и бытовой техники сократилось на 19%, а объем трат — на 8%. 
Эксперты объяснили снижение спроса высокой ключевой ставкой: пока ставка остается на текущем уровне, сохраняется и накопительная модель потребления — когда потребители откладывают деньги на желаемую покупку, а не покупают сразу, как только в товаре появилась потребность.
В 2025 году эксперты не ожидают существенного роста количества покупаемых товаров, а в денежном выражении рост возможен в рамках инфляции. 
Спрос на технику смещается в сторону маркетплейсов. При этом высокая ключевая ставка и снижение выручки у классических игроков в целом не добавляют оборота отрасли, происходит замещение. Кроме того, сокращается ипотечный рынок, и это тоже влияет на рынок электроники и бытовой техники. Традиционно покупка новой техники идет в связке с покупкой недвижимости.


Расходы россиян на ремонт техники выросли на 10%


На фоне падения объемов продаж новой электроники и бытовой техники растет спрос на ремонт. Аналитики Бизнес-секретов изучили данные Росстата по объему оказанных бытовых услуг в категории «Ремонт и техническое обслуживание бытовой и радиоэлектронной аппаратуры, бытовых машин и приборов, ремонт и изготовление металлоизделий».
В 2024 году россияне потратили на ремонт и техническое обслуживание бытовой техники 76,2 млрд рублей. Это на 10% больше, чем в 2023 году. 
В январе — феврале 2025 года объем трат на ремонт бытовой техники составил 12,5 млрд рублей. Для сравнения: в январе — феврале 2024 года россияне потратили 11,4 млрд рублей, на 9,3% меньше. Помимо роста трат вырос индекс физического объема услуг — на 4% год к году. Это значит, что россияне все чаще обращаются за услугами ремонта техники. 


Увеличился спрос на б/у технику


По данным Авито для Бизнес-секретов, в первом квартале 2025 года продажи бытовой техники «с рук» в ряде категорий выросли в сравнении с первым кварталом 2023 года. При этом доля продаж б/у техники в ресейле не изменилась за два года и составляет 71% от общего объема продаж бытовой техники.
Так за два года продажи кондиционеров в ресейле выросли на 10%, посудомоечных машин — на 16%, утюгов — на 22%, а пылесосов — на 12%.
На Авито зафиксирован рост продаж китайских холодильников и морозильных камер «с рук». Например, россияне в первом квартале 2025 года  чаще, чем в первом квартале 2023 года, покупали продукцию компании Midea и Haier — в полтора раза и на 36% соответственно. Также в ресейле за два года спрос вырос на холодильники российских марок DEXP, «Бирюса» и Pozis — на 63%, 16% и 6% соответственно. Кроме того, россияне чаще доверяют холодильной продукции белорусской компании Atlant — за два года продажи выросли на 8%. 
В сегменте б/у электроники аналитики Авито также зафиксировали рост. Так, в первом квартале 2025 года вырос спрос на телевизоры отдельных марок, например российского и китайского производства.


В 2025 году средний чек на электронику и бытовую технику вырос на 14%


За первый квартал 2025 года средний чек вырос на 14% относительно начала 2024 года и составил 9 194 ₽. В онлайне средний чек на электронику традиционно выше — 16 866 ₽ на начало 2025 года, средний чек в офлайн-магазинах вдвое ниже — 8 476 ₽. 
Как объяснил для Бизнес-секретов Алексей Погудалов, коммерческий директор ХОЛОДИЛЬНИК.РУ, рост среднего чека связан с двумя факторами: повышенной инфляцией и ростом курса доллара во второй половине 2024 года. 
Аналитики Бизнес-секретов и T-Data изучили траты среди мужчин и женщин.
По числу покупок и объему трат в категориях электроники и бытовой техники лидируют мужчины. В первом квартале 2025 года их доля составляет 67%, у женщин — 33%. Стоит отметить, что за последние пять лет доля женщин среди покупателей в этой категории выросла на 5 процентных пунктов.
Несмотря на то, что большую долю покупателей составляют мужчины, средний чек женщин в выбранных категориях выше. В первом квартале 2025 года женщины совершали покупки со средним чеком 9 536 ₽, мужчины — 9 012 ₽. 
Среди жителей городов-миллионников наиболее высокий средний чек в Москве — 11 357 ₽ на начало 2025 года. На втором месте — Санкт-Петербург и Казань с практически равными чеками, 9 204 ₽ и 9 203 ₽ соответственно. Наименьший средний чек в выбранных категориях — в Перми и Омске. 


DNS, М.Видео, Эльдорадо — ключевые сети по количеству и объему трат россиян на электронику


В первом квартале 2025 года по объему трат и количеству покупок в категориях электроники и бытовой техники лидирует DNS. По объему трат доля сети среди всех продавцов составила 56,2%: 39% в онлайн-магазинах и 60% в офлайне. По количеству покупок общая доля DNS — 66%: 35% приходится на онлайн- и 69% — на офлайн-покупки.
На втором месте в рейтинге топ-продавцов — М.Видео с долей по объему трат 28,5% и по количеству покупок 22,6%. По показателям в онлайне М.Видео опережает DNS. Доля по объему трат и количеству онлайн-покупок сети составляет 47% и 55% соответственно. В офлайне доля по объему трат россиян в М.Видео — 24%, по количеству покупок — 19%.
Третье место по итогам первого квартала 2025 у Эльдорадо. Доля сети по объему трат составила 6% (1% в офлайне и 7% онлайн), по количеству транзакций — также 6% (2% в онлайне и 6% офлайн).


Больше всего денег россияне тратят на смартфоны, ноутбуки и электронные книги


Анализ товарных категорий показал, что больше всего денег покупатели тратят на следующие типы товаров:

  • 26% всех трат приходятся на телефоны и гаджеты;
  • 16% от объема трат — на ноутбуки, планшеты и электронные книги;
  • 10% от объема трат — на телевизоры и аксессуары к ним.

Самыми популярными по количеству покупок стали аксессуары для электроники (15% от общего количества покупок), компьютеры и периферия (14%), наушники и аудиотехника (13%), телефоны и гаджеты (11%) и сетевое оборудование (8%).


Смартфон — лидер среди товаров по числу покупок в рассрочку


За последний год объем покупок, оформленных в рассрочку, уменьшился почти на четверть. По итогам 2024 года число заявок на рассрочку и объем выданных рассрочек в категориях электроники и бытовой техники сократились на 22%. 
Чаще всего покупатели оформляют рассрочку на смартфоны. Среди всех товаров, купленных в рассрочку, доля смартфонов — 67%. На смартфоны приходится самая крупная доля в объеме денег — 82% от объема всех трат в рамках оформленной рассрочки на электронику и бытовую технику.
На втором месте — ноутбуки. На них приходится 6% от числа всей электроники, купленной в рассрочку, и 7% от объема трат. 
Бизнес-секреты — бренд-медиа Т-Бизнеса о том, как вести бизнес в России. Медиа выпускает статьи, которые помогают открыть и развивать свое дело, разбирает изменения в законах, важные бизнес-новости и публикует интервью с известными предпринимателями.

 

Подпишитесь на наш Telegram-канал и на наш паблик в соцсети Вконтакте, следите за актуальными новостями Перми и Пермского края..

 

 

 

 

 

Посмотреть все новости раздела "Бизнес"

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 2461 просмотр
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Внимание! Все комментарии проходят ручную модерацию, если ваш комментарий не нарушает Правила, он обязательно появится в обсуждении через небольшой промежуток времени.
Опубликованные комментарии являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция портала за размещенные комментарии ответственности не несет.

 

 

 

Последние новости
  Все новости

 

 

 

Популярные новости за неделю
На «Крылья Пармы» в этом году приедут гости из Китая и Мексики, выступит Пелагея и состоится экстремальный прыжок с парашютом
На «Крылья Пармы» в этом году приедут гости из Китая и Мексики, выступит Пелагея и состоится экстремальный прыжок с парашютом
2 июля 2025 - Журналист - 0 - 1855

В этом году фестиваль «Крылья Пармы» удивит гостей не только захватывающими полётами, но и музыкальной программой, которая впервые включает выступление певицы Пелагеи и не только.

Первая лига продолжает готовить звёзд КВН
Первая лига продолжает готовить звёзд КВН
30 июня 2025 - Журналист - 0 - 1783

25, 26 и 27 июня в ДК им. Солдатова прошли съёмки игр 1/4 финала Первой лиги КВН: 12 команд из разных уголков России и Республики Беларусь вновь собрались в Перми, чтобы продолжить путь к чемпионству в сезоне.

Выпускник Пермского Политеха возглавил АО «Протон-ПМ»
Выпускник Пермского Политеха возглавил АО «Протон-ПМ»
1 июля 2025 - Журналист - 0 - 1738

Совет директоров АО «Протон-ПМ» (входит в интегрированную структуру АО «НПО Энергомаш» Госкорпорации «Роскосмос») 29 июня избрал новым директором предприятия Александра Лядова — выпускника ПНИПУ. Официально он вступил в должность 30 июня.

Просветители Пермского края претендуют на награду Знание.Премия
Просветители Пермского края претендуют на награду Знание.Премия
1 июля 2025 - Журналист - 0 - 1670

В борьбу за главную просветительскую награду страны вступили уже 139 соискателей от Пермского края. Количество участников по всей России превысило 10 тысяч.

В Перми пройдет ХVI Конгресс антропологов и этнологов России
В Перми пройдет ХVI Конгресс антропологов и этнологов России
1 июля 2025 - Журналист - 0 - 1601

Конгресс ведет свою историю с 1995 года, и мероприятие традиционно является крупнейшим событием в жизни отечественной антропологии и этнологии. Его проведение, как правило, задает вектор развития дискуссий по основным направлениям развития этой области знания в нашей стране.

 

Новые статьи
Биотерминалы заработали в салонах телеком-оператора
Биотерминалы заработали в салонах телеком-оператора
3 июля 2025 - Журналист - 0 - 761
МегаФон первым на телеком-рынке начал оснащение своих салонов связи терминалами для подтверждения личности граждан через Единую биометрическую систему (ЕБС). 
«Самолет» открывает Школу девелопмента — прием заявок уже идет
«Самолет» открывает Школу девелопмента — прием заявок уже идет
2 июля 2025 - Журналист - 0 - 668
«Самолет» объявил о старте набора в Школу девелопмента — образовательную программу для подготовки сильных руководителей проектов в строительстве. Заявки принимаются с 7 июля,...
Кредит на расширение бизнеса: как обосновать потребность и получить одобрение
Кредит на расширение бизнеса: как обосновать потребность и получить одобрение
27 июня 2025 - Журналист - 0 - 1162
Кредит для бизнеса без залога и поручителей — это удобный финансовый инструмент, который позволяет компаниям развиваться, не отвлекая собственные средства и не привлекая дополнительных...
Что такое дебетовая карта и как она работает
Что такое дебетовая карта и как она работает
27 июня 2025 - Журналист - 0 - 810
Банковская карта — это один из удобных финансовых инструментов. Можно безопасно хранить и использовать деньги. Сегодня разберемся, как работает карта и в чем ее преимущества.

 

 

 

 






 

Top.Mail.Ru
Top.Mail.Ru  

Основные разделы
Новости | Новости Перми | Публикации | Фото | Справка | Вопросы и ответы |
Информация
О проекте | Правила сайта | Реклама | Партнеры | Сообщить новость | Персональные данные |