Бизнес-секреты: в 2025 году рынок электроники и бытовой техники продолжает падать

-
article21708.jpg фото: 59i.ru

Издание «Бизнес-секреты» в рамках аналитического проекта T-Data изучило траты россиян в категориях электроники и бытовой техники за последние пять лет. Аналитики посмотрели, как изменились объемы покупок и средний чек, а также узнали, на что покупатели тратят больше всего денег. 

 

Основные выводы:

  • В первом квартале 2025 года объем продаж в категории электроники и бытовой техники сократился на 8%, количество покупок — на 19%.
  • На фоне падения продаж новой техники вырос спрос на услуги ремонта. В январе — феврале 2025 года объем трат на ремонт бытовой техники составил 12,5 млрд рублей. Для сравнения: в январе — феврале 2024 года россияне потратили 11,4 млрд рублей, на 9,3% меньше. 
  • По данным Авито для Бизнес-секретов, за последние два года увеличились продажи б/у техники и электроники. 
  • За первый квартал 2025 года средний чек вырос на 14% относительно начала 2024 года и составил 9 194 ₽. В онлайне средний чек на электронику традиционно выше — 16 866 ₽ на начало 2025 года, средний чек в офлайн-магазинах вдвое ниже — 8 476 ₽. 
  • По числу покупок и объему трат в категориях электроники и бытовой техники лидируют мужчины. В первом квартале 2025 года их доля составляет 67%, у женщин — 33%. При этом средний чек женщин в выбранных категориях выше. В первом квартале 2025 года женщины совершали покупки со средним чеком 9 536 ₽, мужчины — 9 012 ₽. 
  • Среди жителей городов-миллионников наиболее высокий средний чек в Москве — 11 357 ₽ на начало 2025 года. На втором месте — Санкт-Петербург и Казань с практически равными чеками, 9 204 ₽ и 9 203 ₽ соответственно. Наименьший средний чек в выбранных категориях — в Перми и Омске. 
  • Больше всего денег россияне тратят на смартфоны (26% всех трат), ноутбуки и электронные книги (16% всех трат). На третьем месте — телевизоры (10% всех трат).
  • Смартфон — лидер среди товаров по числу покупок в рассрочку (67% от количества товаров, оформленных в рассрочку). На втором месте — ноутбуки (6%).

В основе исследования — обезличенные данные о транзакциях 50 млн клиентов Т-Банка. В выборку попали транзакции в категориях электроники и бытовой техники с января 2020 по март 2025 года. Для некоторых показателей мы дополнительно разделили транзакции на офлайн и онлайн. В онлайн-покупки вошли только покупки в интернет-магазинах, без учета маркетплейсов.


За год количество и объемы продаж электроники сократились на 15 и 6%


По итогам 2024 года количество покупок в категориях электроники и бытовой техники сократилось на 15%. В онлайне сокращение количества продаж составило 32% год к году, в офлайне — на 13%.
Падение продаж отразилось на общем обороте отрасли. За 2024 год объем трат в этих категориях сократился на 6% относительно объемов 2023 года. Падение оборотов онлайн-продаж составило 19%, в офлайне — 4%. Эксперты связывают падение онлайн-продаж с ростом продаж электроники и техники на маркетплейсах. 
В первом квартале 2025 года динамика на спад продолжается. Относительно первого квартала 2024 года количество покупок электроники и бытовой техники сократилось на 19%, а объем трат — на 8%. 
Эксперты объяснили снижение спроса высокой ключевой ставкой: пока ставка остается на текущем уровне, сохраняется и накопительная модель потребления — когда потребители откладывают деньги на желаемую покупку, а не покупают сразу, как только в товаре появилась потребность.
В 2025 году эксперты не ожидают существенного роста количества покупаемых товаров, а в денежном выражении рост возможен в рамках инфляции. 
Спрос на технику смещается в сторону маркетплейсов. При этом высокая ключевая ставка и снижение выручки у классических игроков в целом не добавляют оборота отрасли, происходит замещение. Кроме того, сокращается ипотечный рынок, и это тоже влияет на рынок электроники и бытовой техники. Традиционно покупка новой техники идет в связке с покупкой недвижимости.


Расходы россиян на ремонт техники выросли на 10%


На фоне падения объемов продаж новой электроники и бытовой техники растет спрос на ремонт. Аналитики Бизнес-секретов изучили данные Росстата по объему оказанных бытовых услуг в категории «Ремонт и техническое обслуживание бытовой и радиоэлектронной аппаратуры, бытовых машин и приборов, ремонт и изготовление металлоизделий».
В 2024 году россияне потратили на ремонт и техническое обслуживание бытовой техники 76,2 млрд рублей. Это на 10% больше, чем в 2023 году. 
В январе — феврале 2025 года объем трат на ремонт бытовой техники составил 12,5 млрд рублей. Для сравнения: в январе — феврале 2024 года россияне потратили 11,4 млрд рублей, на 9,3% меньше. Помимо роста трат вырос индекс физического объема услуг — на 4% год к году. Это значит, что россияне все чаще обращаются за услугами ремонта техники. 


Увеличился спрос на б/у технику


По данным Авито для Бизнес-секретов, в первом квартале 2025 года продажи бытовой техники «с рук» в ряде категорий выросли в сравнении с первым кварталом 2023 года. При этом доля продаж б/у техники в ресейле не изменилась за два года и составляет 71% от общего объема продаж бытовой техники.
Так за два года продажи кондиционеров в ресейле выросли на 10%, посудомоечных машин — на 16%, утюгов — на 22%, а пылесосов — на 12%.
На Авито зафиксирован рост продаж китайских холодильников и морозильных камер «с рук». Например, россияне в первом квартале 2025 года  чаще, чем в первом квартале 2023 года, покупали продукцию компании Midea и Haier — в полтора раза и на 36% соответственно. Также в ресейле за два года спрос вырос на холодильники российских марок DEXP, «Бирюса» и Pozis — на 63%, 16% и 6% соответственно. Кроме того, россияне чаще доверяют холодильной продукции белорусской компании Atlant — за два года продажи выросли на 8%. 
В сегменте б/у электроники аналитики Авито также зафиксировали рост. Так, в первом квартале 2025 года вырос спрос на телевизоры отдельных марок, например российского и китайского производства.


В 2025 году средний чек на электронику и бытовую технику вырос на 14%


За первый квартал 2025 года средний чек вырос на 14% относительно начала 2024 года и составил 9 194 ₽. В онлайне средний чек на электронику традиционно выше — 16 866 ₽ на начало 2025 года, средний чек в офлайн-магазинах вдвое ниже — 8 476 ₽. 
Как объяснил для Бизнес-секретов Алексей Погудалов, коммерческий директор ХОЛОДИЛЬНИК.РУ, рост среднего чека связан с двумя факторами: повышенной инфляцией и ростом курса доллара во второй половине 2024 года. 
Аналитики Бизнес-секретов и T-Data изучили траты среди мужчин и женщин.
По числу покупок и объему трат в категориях электроники и бытовой техники лидируют мужчины. В первом квартале 2025 года их доля составляет 67%, у женщин — 33%. Стоит отметить, что за последние пять лет доля женщин среди покупателей в этой категории выросла на 5 процентных пунктов.
Несмотря на то, что большую долю покупателей составляют мужчины, средний чек женщин в выбранных категориях выше. В первом квартале 2025 года женщины совершали покупки со средним чеком 9 536 ₽, мужчины — 9 012 ₽. 
Среди жителей городов-миллионников наиболее высокий средний чек в Москве — 11 357 ₽ на начало 2025 года. На втором месте — Санкт-Петербург и Казань с практически равными чеками, 9 204 ₽ и 9 203 ₽ соответственно. Наименьший средний чек в выбранных категориях — в Перми и Омске. 


DNS, М.Видео, Эльдорадо — ключевые сети по количеству и объему трат россиян на электронику


В первом квартале 2025 года по объему трат и количеству покупок в категориях электроники и бытовой техники лидирует DNS. По объему трат доля сети среди всех продавцов составила 56,2%: 39% в онлайн-магазинах и 60% в офлайне. По количеству покупок общая доля DNS — 66%: 35% приходится на онлайн- и 69% — на офлайн-покупки.
На втором месте в рейтинге топ-продавцов — М.Видео с долей по объему трат 28,5% и по количеству покупок 22,6%. По показателям в онлайне М.Видео опережает DNS. Доля по объему трат и количеству онлайн-покупок сети составляет 47% и 55% соответственно. В офлайне доля по объему трат россиян в М.Видео — 24%, по количеству покупок — 19%.
Третье место по итогам первого квартала 2025 у Эльдорадо. Доля сети по объему трат составила 6% (1% в офлайне и 7% онлайн), по количеству транзакций — также 6% (2% в онлайне и 6% офлайн).


Больше всего денег россияне тратят на смартфоны, ноутбуки и электронные книги


Анализ товарных категорий показал, что больше всего денег покупатели тратят на следующие типы товаров:

  • 26% всех трат приходятся на телефоны и гаджеты;
  • 16% от объема трат — на ноутбуки, планшеты и электронные книги;
  • 10% от объема трат — на телевизоры и аксессуары к ним.

Самыми популярными по количеству покупок стали аксессуары для электроники (15% от общего количества покупок), компьютеры и периферия (14%), наушники и аудиотехника (13%), телефоны и гаджеты (11%) и сетевое оборудование (8%).


Смартфон — лидер среди товаров по числу покупок в рассрочку


За последний год объем покупок, оформленных в рассрочку, уменьшился почти на четверть. По итогам 2024 года число заявок на рассрочку и объем выданных рассрочек в категориях электроники и бытовой техники сократились на 22%. 
Чаще всего покупатели оформляют рассрочку на смартфоны. Среди всех товаров, купленных в рассрочку, доля смартфонов — 67%. На смартфоны приходится самая крупная доля в объеме денег — 82% от объема всех трат в рамках оформленной рассрочки на электронику и бытовую технику.
На втором месте — ноутбуки. На них приходится 6% от числа всей электроники, купленной в рассрочку, и 7% от объема трат. 
Бизнес-секреты — бренд-медиа Т-Бизнеса о том, как вести бизнес в России. Медиа выпускает статьи, которые помогают открыть и развивать свое дело, разбирает изменения в законах, важные бизнес-новости и публикует интервью с известными предпринимателями.

 

Подпишитесь на наш Telegram-канал и на наш паблик в соцсети Вконтакте, следите за актуальными новостями Перми и Пермского края..

 

 

 

 

 

Посмотреть все новости раздела "Бизнес"

 

Рейтинг: 0 Голосов: 0 2524 просмотра
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

Внимание! Все комментарии проходят ручную модерацию, если ваш комментарий не нарушает Правила, он обязательно появится в обсуждении через небольшой промежуток времени.
Опубликованные комментарии являются частными мнениями лиц, их написавших.
Редакция портала за размещенные комментарии ответственности не несет.

 

 

 

Последние новости
  Все новости

 

 

 

Популярные новости за неделю
Пермский театр оперы и балета подвел итоги 153-го сезона: рекордная посещаемость и новые премьеры
Пермский театр оперы и балета подвел итоги 153-го сезона: рекордная посещаемость и новые премьеры
13 июля 2025 - Журналист - 0 - 1813

По завершении 153-го творческого сезона Пермский академический театр оперы и балета имени П. И. Чайковского отчитался о впечатляющих результатах. За это время учреждение культуры посетили более 140 тысяч зрителей, что подтверждает его статус одного из ведущих музыкальных театров России.

Пермское мороженое завоевывает Беларусь: экспорт вырос в 3 раза
Пермское мороженое завоевывает Беларусь: экспорт вырос в 3 раза
13 июля 2025 - Журналист - 0 - 1507

В 2024 году поставки мороженого из Пермского края в Республику Беларусь выросли почти в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает Управление Россельхознадзора по Кировской области, Удмуртской Республике и Пермскому краю.

Арктическое вторжение: в Пермском крае ожидается аномальное похолодание
Арктическое вторжение: в Пермском крае ожидается аномальное похолодание
13 июля 2025 - Журналист - 0 - 1486

В ближайшие дни жителей Пермского края ждет аномально холодная для середины июля погода. Как сообщил профессор Пермского государственного национального исследовательского университета (ПГНИУ) Андрей Шихов, температура воздуха окажется на 3–4 градуса ниже климатической нормы.

По следам Гофмана: Учёные раскрыли тайны бассейна реки Колвы
По следам Гофмана: Учёные раскрыли тайны бассейна реки Колвы
13 июля 2025 - Журналист - 0 - 1216

Экспедиция, организованная Пермским отделением Русского географического общества, объединила специалистов из ведущих научных учреждений: Пермского государственного университета, Горного института УрО РАН, Института географии РАН и ВНИРО. 

Приоритетный статус и рост в 2 раза: как изменился проект логопарка «Дружба»
Приоритетный статус и рост в 2 раза: как изменился проект логопарка «Дружба»
13 июля 2025 - Журналист - 0 - 1196

На июньском заседании регионального совета по предпринимательству и улучшению инвестиционного климата были скорректированы параметры строительства индустриально-логистического парка «Дружба» во Фролах. Проект, реализуемый свердловскими инвесторами (группа R1 и «Брозэкс» через ООО «Специализированный застройщик “Синергия”»), значительно увеличился в масштабах.

 

Новые статьи
Кластеризация ключевых запросов: как упорядочить семантическое ядро и повысить SEO-эффективность
Кластеризация ключевых запросов: как упорядочить семантическое ядро и повысить SEO-эффективность
вчера в 14:42 - Журналист - 0 - 158
Современные алгоритмы Google и Яндекс учитывают не только частотность запросов, но и их смысловую связность, поэтому грамотная группировка становится ключевым этапом подготовки контента. 
Идеи для путешествий: T2 предложила новые маршруты по Пермскому краю, Уралу и России
Идеи для путешествий: T2 предложила новые маршруты по Пермскому краю, Уралу и России
вчера в 10:38 - Журналист - 0 - 196
Оператор T2, к новому летнему сезону обновил платформу о путешествиях. Теперь география проекта – от Калининграда до Камчатки, а туристам доступны новые маршруты протяженностью от одного до...
Как оставаться на связи в путешествии: лайфхаки и технологии
Как оставаться на связи в путешествии: лайфхаки и технологии
16 июля 2025 - Журналист - 0 - 346
Современные путешественники редко представляют поездку без доступа к интернету и связи. Это не только вопрос комфорта, но и безопасности: навигация, бронирование билетов, переводчик, экстренные...
Оплата без спешки: как работает карта с рассрочкой на год
Оплата без спешки: как работает карта с рассрочкой на год
16 июля 2025 - Журналист - 0 - 391
Объясняем, кому подойдёт рассрочка на год, какие условия предлагает карта и как с ней удобно планировать бюджет.

 

 

 

 






 

Top.Mail.Ru
Top.Mail.Ru  

Основные разделы
Новости | Новости Перми | Публикации | Фото | Справка | Вопросы и ответы |
Информация
О проекте | Правила сайта | Реклама | Партнеры | Сообщить новость | Персональные данные |