Два крупных игрока российского ритейла — агрегатор доставки «Купер» и торговая сеть «Лента» — оказались втянуты в юридический конфликт из-за сходства изображений человечков на их логотипах. Компании не смогли урегулировать спор в досудебном порядке, что привело к взаимным претензиям в суде и Роспатенте.
В конце мая 2025 года «Купер» (через ООО «Инстамарт сервис») подал иск в Суд по интеллектуальным правам с требованием аннулировать правовую охрану товарного знака «Сеть магазинов "Семья"» (классы 36 и 39 МКТУ), принадлежащего «Ленте». По мнению истца, ритейлер не использует этот бренд, что является основанием для прекращения его защиты.
В «Купере» подтвердили, что их действия направлены исключительно на защиту собственных товарных знаков, зарегистрированных в установленном порядке. Компания подчеркивает, что действует в рамках закона и открыта к дальнейшему урегулированию спора.
«Лента», в свою очередь, заявила, что пока не получила иск, но связывает его с собственным обращением в Роспатент. Ритейлер требует отменить охрану товарных знаков «Купера», считая, что его логотип с человечком слишком похож на символ сети «Семья», принадлежащей «Ленте» с 2021 года. Представители компании утверждают, что предлагали оппоненту досудебное решение, но сервис доставки отказался от переговоров, об этом сообщает издание «Ъ-Прикамья».
История бренда «Семья» и позиции сторон
До 2021 года торговая сеть «Семья» входила в ГК ЭКС экс-губернатора Пермского края Олега Чиркунова и насчитывала 75 магазинов. После покупки «Лентой» за 2,35 млрд руб. все точки были переведены под основной бренд ритейлера. Однако товарный знак с изображением человечка, созданный еще в 2015 году, остался в собственности компании.
По мнению юристов, «Лента» могла сохранить бренд «Семья» для возможного возобновления его использования или последующей продажи. В то же время «Купер» начал применять схожий логотип только в 2024 году после ребрендинга «Сбермаркета», сменившего название и айдентику.
Перспективы судебного разбирательства
Эксперты отмечают, что ключевым вопросом станет доказательство использования бренда «Семья» в последние три года. «Ленте» предстоит подтвердить, что товарный знак действительно применялся в коммерческой деятельности — например, предоставить фото продукции, договоры поставок и другие документы.
Параллельно в Роспатенте будет рассматриваться вопрос о сходстве логотипов до степени смешения. Если ведомство или суд признают, что изображения могут ввести потребителей в заблуждение, одна из компаний может лишиться прав на свой товарный знак.
«У "Ленты" неплохие шансы на успех, особенно если подтвердится, что она активно использовала бренд "Семья", а логотипы действительно похожи», — считает Алина Акиншина, гендиректор компании «Онлайн патент».
Последствия для проигравшей стороны
В случае поражения «Куперу» придется провести масштабный ребрендинг: изменить фирменный стиль, упаковку и даже остановить действующие рекламные кампании. Для сервиса доставки это означает значительные финансовые и репутационные издержки.
«Лента», в свою очередь, рискует потерять права на бренд «Семья», если суд сочтет, что компания не использовала его в последние годы. Однако эксперты полагают, что ритейлер заранее подготовился к возможным искам и имеет сильные аргументы в свою пользу.
Окончательное решение суда и Роспатента определит, какая из компаний сохранит свой логотип, а кому придется искать новый визуальный образ.
